Oddałem głos na muzykę w RMF FM

2001

Plakat kampanii Oddałem głos na muzykę w RMF FM
Zobacz więcej

Jedna z najbardziej spektakularnych kampanii reklamowych RMF FM przeprowadzona została we wrześniu i w październiku 2001 roku. Główny motyw kampanii nawiązywał do zbliżających się jesiennych wyborów parlamentarnych. W całej Polsce na billboardach, w prasie, radiu i telewizji polscy artyści: Grzegorz Markowski, Kora, Edyta Górniak, Anita Lipnicka, Bracia Golcowie, Czesław Niemen oraz zespół O.N.A., ODDALI GŁOS NA MUZYKĘ W RMF FM. W formach radiowych kampanii łącznie wzięło kilkudziesięciu czołowych polskich muzyków, wśród nich m.in.: Ewa Bem, Natalia Kukulska, Renata Przemyk, Tadeusz Nalepa oraz grupa T. LOVE.

Celem kampanii była modyfikacja muzycznego wizerunku RMF FM. Jej efekty przekroczyły najśmielsze oczekiwania i przyniosły rozgłośni m.in. wzmocnienie wizerunku radiowej stacji muzycznej, znaczący wzrost słuchalności i udziału w rynku, a tym samym ugruntowanie pozycji lidera rynku radiowego oraz szeroki oddźwięk kampanii w prasie i wejście do obiegu sloganu oddałem głos na muzykę. Piosenkarze i piosenkarki „oddając głos” na muzykę w RMF FM, stworzyli tym samym również wizerunek RMF jako radio apolitycznego.

To była najlepsza kampania reklamowa w historii marketingu radia RMF FM. Przyniosła znakomite efekty marketingowe, doskonałą znajomość stacji i wreszcie, po raz pierwszy promowała to co najważniejsze dla radia – muzykę – powiedział o kampanii ówczesny dyrektor marketingu stacji Krzysztof Nepelski.

„Oddałem głos na muzykę w RMF FM” została uznana za najlepszą kampanię reklamową 2001 roku. W konkursie innowacji w mediach „Media Trendy 2002”, „Oddałem głos…” otrzymało główną nagrodę w kategorii autopromocja medium. Z kolei Nagrodę Tytan Grand Prix 2001 w kategorii najlepsza kampania reklamowa przyznano stacji w maju 2002 r., podczas XIII Ogólnopolskiego i Międzynarodowego Festiwalu Reklamy CRACKFILM.